Kurucumuz Sir William Lyons, "Bir Jaguar hiçbir şeyin kopyası olmamalıdır." demiştir.

Bu özgünlük ilkesine dayanarak, her yaptığımız işte daima hayal gücü ve sanatın izleri bulunmuş, yarattığımız her şeyde görünür olmuştur. Dünya çapında bazen şaşırtan, bazen keyif veren ve bazen de şok eden otomobillerde bu hissiyat her zaman kendini göstermiştir.